Контент или ссылки?

Контент или ссылки?


За последние десять лет была разработана стандартная схема размещения контента. Это объемные тексты, цель которых — ответить на развернутые запросы пользователей, получая при этом целевые действия пользователей. Говоря проще — конвертировать органический трафик в лиды.

Поведение пользователей в поисковых системах эволюционировало. Если раньше люди искали что-то конкретное, что попадало в понятие «ключевые слова», то сейчас все иначе. Например, вместо «заказать пиццу», типичный пользователь вбивает «где мне сейчас съесть пиццу». И он это находит, поскольку ПС учитывает гео-позиционирование.

Качество поиска возросло, а вот качество контента отстает. До сих пор мы видим полотна текста о том, какая компания хорошая, какой у нас опыт и т.п.  За счет реально качественного контента при продвижении сайта мы получаем  улучшения:

  • продвижение в позициях поисковых систем;
  • получение трафика за счет предоставления пользователю нужной информации;
  • виральность, расшаривание контента в соцсетях;
  • улучшение поведенческих факторов на сайте.

Хороший качественный контент поднимает сайт наверх в поиске. И Google, и Яндекс отбирают сайты, где вебмастера размещают полезные, уникальные материалы. Специалисты этих компаний обучили поисковых роботов анализировать информацию с точки зрения пользователя. Хорошая читабельность, наличие визуальных элементов – вот основа «контента для людей».

С контентом все понятно: чем он качественнее, тем лучше и выгоднее для продвижения. А что насчет ссылок? Что они дают нам в 2018 году? Основные цели получения качественной ссылочной массы сегодня — те же, что и всегда. А именно:

  • увеличение трафика;
  • рост позиций сайта в поиске;
  • продвижение сайта среди ЦА и ее сегментов;
  • продвижение конкретных страниц сайта.

Рост позиций в поисковых системах  происходит за счет того, что сайт, на который ссылается много сторонних ресурсов, выглядит привлекательно для поисковых роботов. Значит, на сайте есть актуальная для пользователей информация, популярная и полезная. Следовательно, роботы будут показывать такой сайт как можно большему числу людей, а мы получаем больше трафика из поиска. Но задача компании стоит в том, чтобы на  ее сайт стояли ссылки  с сайтов, необходимо чтобы входящие ссылки имели высокий вес, то есть нужны статьи о компании с размещением ссылки на ее сайт – пресс релизы о компании. 

Вывод: в продвижении сайта ссылки оказывают положительное влияние на позиции.

Продвижение контентом и продвижение ссылками — это два разных направления в SEO. Каждое из них имеет свои цели, и сравнивать их не следует. Лучшая комбинация – использовать эти подходы одновременно.

Материалы по теме:

СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ НУЖНО ПОИСКОВИКУ ДЛЯ ИНДЕКСАЦИИ НОВЫХ ССЫЛОК
Яндекс.Советник
Ссылочный профиль
Как пожаловаться на сайт
Пессимизация сайтов в Google
Упоминание бренда
Факторы ранжирования в топ-10 Google. Исследование.
Насколько пользователи доверяют результатам поиска Google
Незаметное снижение позиций
Факторы ранжирования интернет-магазина в Яндекс
Источник трафика и доходов для интернет-магазинов
Четверть владельцев бизнеса мало или ничего не знают о SEO
Google: почему улучшение контента не всегда ведет к росту позиций в выдаче
МАЛОПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ
53% ВСЕГО ТРАФИКА НА САЙТЫ
Возражения против SEO
7 концепций о роли ссылок в ранжировании Google
Продвижение услуг
Настройка региона сайта
Google обошел Яндекс
Новый алгоритм Google Penguin
Об эффекте Рингельмана
Как ускорить удаление страниц из индекса
Аутсорсинг продвижения сайта
16 cпocoбoв “гуглить” кaк прoфеccиoнaл
Выводов из SEO-конференций 2018 г.
Neural Matching – новый алгоритм Google
Замена тИЦ на ИКС
Какая разница между прогноз ставки и списываемой суммой в Я.Директ?
Спрос на услуги и товары в августе-октябре
Оценка максимально высокой позиции в органической выдачи
Перенасыщение текстов ключевыми словами (keyword stuffing) в Google
Влияние ссылок на ранжирование в западных странах
Влияние внешних ссылок на позиции сайта
Фильтр Яндекса Баден-Баден
Анализ и поиск сайтов конкурентов
Минимальный срок контракта
Работы по оптимизации сайта для улучшения выдачи
Сколько человек должно работать в seo проекте?
Продвижения психологов, коучеров в интернете
Как продвигать кейтеринговые компании
Продвижение сайтов в России
Как продвигать дизайн интерьера
Зеркала или как правильно с www или без www ?
Почему мы не любим брать в продвижение новые сайты
Индексирование сайта поисковыми системами
Три причины, почему маркетологу нужно поиcковое продвижение сайта
Если упали позиции у сайта в Яндексе или Google, как восстановить позиции
Вопросы и ответы